众所周知，张朝阳的身分是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官，但事实上，他还有另一个身分——MIT化学学博士。
日前，“《张朝阳的数学课》线下讲演暨第二卷新书首发”活动在复旦学院开展。张朝阳以数学学博士的身分发表讲演，期间围绕“非球状天体的引力势”展开一场硬核烧脑的推论演算，让现场的听众叹为观止、大呼过瘾。
活动上，张朝阳宣布《张朝阳的数学课》第二卷新书即将发布。明天，社长就来和你们一上去说说这本新书和背后的故事，一起品读一个数学学博士的甜蜜主义。
01
在母校发布第二卷新书，
数学课丰富英文互联网知识点
这是继今年11月首卷出版以后，《张朝阳的数学课》系列的第二次出版，两者相距仅仅9个月时间。
说起这本书，离不开近些年来大热的同名IP——《张朝阳的数学课》。在全民直播大潮中，搜狐视频开始构建知识直播平台，《张朝阳的数学课》自2021年11月5日首播，很快就由于内容硬核又生动有趣而深受广大网友欢迎，成功破圈。《张朝阳的数学课》不但成为直播现象级内容，并且逐渐成长为国外一流的科普IP。
今年11月，张朝阳将《张朝阳的数学课》前50期内容，整理成同名书籍出版。彼时，《张朝阳的数学课》已经上映近100期，在搜狐视频上帐号“张朝阳的数学课”播放量为977万，而在抖音上，播放量更是突破了1.2亿，点赞2000万+。
《张朝阳的数学课》同名图书的出版，既是对《张朝阳的数学课》的阶段性总结，同时也完成了直播、回放、短视频、文字、书籍的立体化传播体系重要的最后一环。
《张朝阳的数学课》书籍一经出版，即大受欢迎。新书发布当日，“全抖音都在给张朝阳出数学题”的话题冲上抖音热榜第一位。今年双十一期间张朝阳的物理课2023年视频，《张朝阳的数学课》与《毕淑敏自文集》、《人世间》等一起，登上了抖音电商名家新书热捧榜。在东方甄选直播间，《张朝阳的数学课》第一卷1.5万本，很快被一抢而空。其他电商平台销量也十分不错，仅易迅自营链接下的评价就2万+，好评率高达99%。
在国外内容评分网站——豆瓣上，《张朝阳的数学课》评分高达8.8分，足以说明其内容的质量水平。
在评价中，不同类群的读者们使用了严谨精准、深奥、绝美等关键词，将一个数学学博士的甜蜜主义立体而又丰腴地诠释了下来。
这其中，北大大学科学史系数授吴国盛的评论很是到位，他说：不为考试，不为创业，只为打通数学学的理路、领略数学等式的大美。张朝阳淋漓尽致地彰显了数学人的严谨与甜蜜,促进了国人学习数学的新风潮。
上面说过，《张朝阳的数学课》第一卷汇集的是1-50期内容精华，而截至目前《张朝阳的数学课》已经开讲了160余期。在畅销、内容口碑双丰收的情况下，此次第二卷新书的出版也就顺理成章了。
据社长了解，《张朝阳的数学课》第二卷基于直播课程第67-127期的内容，每一章节对应一个具体的数学问题，一共46章节。众所周知，数学学研究范围十分广，第二卷的内容方向围绕牛顿热学与天体化学、洛伦兹变换、电动热学、流体热学、热传导五大部份，相比第一卷更为深入。
作为硬核科普，《张朝阳的数学课》向来以公式推论演算著称，为此书里收入了近100张张朝阳的原稿原图，几近于复刻了直播情境，令读者如同身临其境，可以静静地仔细通读。
相比于第一卷，第二卷还有了一些新的变化。它更着重阐述问题的新颖性、独特性，对好多问题的处理方式更奇特、更深入。同样的主题，但它覆盖的内容与传统教科书有所不同，例如教材书会给中学生讲运行公式和原理，但不会专门介绍如何估算潮汐、地球自转形变等，而这种有趣的东西都可以在新书第二卷里学到。
《张朝阳的数学课》IP已形创立体化传播方式，丰富了英文互联网世界关于数学知识点的内容。
在英文搜索引擎搜索“方程E=mc²”、“温室效应”、“引力弹弓”等数学知识点时，首页会出现《张朝阳的数学课》中相关的推论研算内容，便捷你们学习。
既是化学专业的辅助读物，又是科普。知其然，且知其所以然，介绍化学现象的原理，让普通网友才能大约地知其然；同时又通过公式推演来阐述其中的所以然，帮助具备一定化学学基础的用户提高专业知识水平。
正如上海交通学院数学科学与工程大学副院长陈征所说：上知天文下知地理，虽然都是懂数学。《张朝阳的数学课》第二卷从你看得懂、想理解的问题出发，通过有趣又硬核的剖析和推论，带来了用得上、能吹牛的数学体验。
尽管社长目前还没买到新书，但有第一卷的珠玉在前，可以预见的是，第二卷自然是怀璧其后，内容质量当更下层楼，特别值得期盼。
02
讲数学课，张朝阳是认真的
《张朝阳的数学课》第一卷实现了销量口碑双丰收，第二卷新书又这么令人期盼，归根究竟都是基于强悍的IP影响力。这不由得引起思索：“张朝阳的数学课”这个IP为何能做如此好？
虽然张朝阳本人无意中说出了答案。在“《张朝阳的数学课》线下讲演暨第二卷新书首发”活动上，张朝阳分享了数学课直播近三年的经验和体会，他说“长期坚持，找到做这件事的意义。”
作为常年关注搜狐的观察者，社长简单以自己的方法来解释一下这句话的内涵。
“长期坚持，找到做这件事的意义”这句只有13个字的话张朝阳的物理课2023年视频，可以提取出三个关键词，分别是常年、坚持和意义。
常年代表着常年主义。这也是搜狐多年来秉持的战略原则，不计较短期的得失，而注重常年价值和利益。无论是大到企业战略，小到IP规划，搜狐和张朝阳确实都是基于这样的原则来审视的。
坚持代表着执行力。你们都晓得，企业并不缺乏优秀的战略规划，妨碍企业成功的常常更多是执行力层面，例如执行力未能匹配战略需求、执行力贯彻不到位等。
意义代表着价值方向，对于“某一件事”（大到业务类型，小到具体项目）而言，剖析判断其是否具备足够的价值，企业要不要去做。
好了，如今将三个关键词组合在一起的话则是：找准了价值方向，将其确定为常年战略，并坚决贯彻执行。这正应了张朝阳的另一金句——“当一个人晓得为何做这件事的时侯，这个人就有无限的忍让力和毅力。”
回到《张朝阳的数学课》上来，搜狐视频和张朝阳在2021年之初就认识到这个IP的价值潜力。在搜狐视频和张朝阳共同坚持不懈的努力下，为用户持续创造优质内容价值，最终成功破圈成长为国外背部的科普IP。
不是投机式的追风口，而是一项科学决策的常年投资；张朝阳不当一时的网红，而是积极构建知识博主的人设；内容不泛泛而谈，也不粗制滥造，而是有计划的深耕细作。简言之，讲数学课，张朝阳是认真的，精耕知识直播，搜狐视频更是认真的。
以上讲的是战略层面上的根本缘由。事实上，在战术层面，搜狐视频和张朝阳也有着不少可取之处。
首先，每一节课的课题互相独立，适应了当代人的碎片化阅读习惯。但同时，她们又能将相仿的课题能凝聚为某一个专题，便于利于想要系统学习的网友。如前所述，第二卷涵盖了直播课67-127期内容期授课，从牛顿热学与天体化学、洛伦兹变换、电动热学、流体热学、热传导五个部份展开，可谓是碎片化与系统性相结合的标杆。
其次，擅于借助网路热点来传播，实现放大效应。例如去年影片《流浪月球2》1月22日播出，引爆了月球通过引力弹弓效应逃出太阳系的话题。1月27日，张朝阳就推出了第118期的引力弹弓专题，取得了事半功倍的传播疗效。类似的反例十分多。
此外，内容从日常生活现象出发，且有一定的深度，兼具了大众和专业用户。张朝阳在谈论中，常常提到“探索和演算”这两个化学术语。这就促使他的授课没有逗留在泛泛而谈阶段，而是愈发深入的“知其然且知其所以然”。里面提及的引力弹弓效应，张朝阳在直播中不但进行了浅显易懂的原理解释，还用硬核演算给出了为何能用引力加速，何种情况下可以加速等的科学答案。
有张朝阳的著名度和专业能力在前，加上战略层面高度注重和战术打法对头，《张朝阳的化学课》这个IP如何才能不成功呢？
03
构建知识直播平台，搜狐视频渐入佳境
近些年来，短视频+直播成为互联网最大流量，深刻改变了视频行业的格局，搜狐视频自然也不可能置身事外，但在娱乐类直播大行其道的环境下，搜狐视频找到了一条个性鲜明的公路。
它的应对是坚持常年主义原则，全面拥抱直播，积极构建知识直播平台：一方面不断拓展、覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，力求领域多样化；另一方面则在泛知识领域持续精耕。
具体打法为：
1、在科学直播领域，搜狐视频约请了各领域的腹部科学播主进驻，相继拓展和覆盖了自然科学和人文科学等各学科领域，基础类的有物理、物理、天文、地理、生物、古生物、植物学等，应用类有计算机、光学工程、航空航天技术等，与人们生活密切相关的人体、心理、食品、运动科学等，以及饱含人文气息的唐代文化相关内容。
2、在泛知识直播领域，搜狐视频持续精耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，囊括了大众衣食住行的方方面面。
值得一提的是，搜狐视频还不断推出创新知识直播类IP，以拓展市场、吸引新用户。
《张朝阳的化学课》便是近些年来搜狐视频新推出的诸多内容IP之一，从2021年11月公映起只用不到一年时间便取得市场认可，并不断破圈。与此类似的还有《星空下的对话》，张朝阳对话俞敏洪、周鸿祎、陆川、彭凯平等科技人文大鳄，同样仅仅不到一年时间便成为了搜狐视频的王牌IP。
《张朝阳的化学课》第一卷的销售口碑双丰收，第二卷新书发布，表明搜狐视频创新知识直播类IP步入到可持续性发展阶段。《张朝阳的化学课》这个IP的成功，也不断加强搜狐视频知识直播的鲜明旗帜，吸引来自各个垂类的知识主播到搜狐视频去开直播，粉丝们也养成了要学习知识就去搜狐视频看直播的习惯。同时，知识直播模式的成功，也为公司带来了产值和收益。
这种努力在其最新的财报数据中也得到了彰显。搜狐品牌广告收入表现十分稳健，Q2收入为2400万港元，较上季度下降6%；而考虑汇率变化的实际环比下降3%，同比下降11%。在游戏业务受冲击较大时，搜狐凭着着内容IP的出众表现，撑住了基本盘。张朝阳对此表示了肯定：“2023年第二季度，我们的业务表现稳定，收入和净收益均达预期。”
因而社长有充足理由说，那些优秀IP的涌现，代表着搜狐视频在直播大潮中产生了自己的特色，完善了比较深的护城河，并且也让知识直播发挥出其更为深远的社会价值。可以说，张朝阳正用一个数学学博士的理智甜蜜主义，带着搜狐视频独辟蹊径走出了一条有搜狐特色的发展之路，无论大环境怎样矫饰，他不急不躁，保持着自己和公司的战略定力，一步一个脚印。而若干年后，时间会验证这一切，这正是穿越周期的能力和魅力。
