不在既有中做第一，而是要“无中生有”出自己的惟一要做就做自己的新概念城市徜徉鞋城市是我们的母体，我们连她都不了解，那我们能够为她做些哪些新绿色革命——城市篇城市，走下来。鲁迅先生说过：世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。路与路的交织，成了革命后城市新生的坚强脉络，人们为着同一个信念构建了一个共生共存的佳苑，脚下的路，便是这座城市诞生以来的忠实记录者。先人们用自己的步伐抒写了刚强的城市脊梁，我们何不继续拾起先人们遗下的公路，为城市历史的延续添砖加瓦呢？城市，就在我们脚下；城市，走下来！WALLE，一个乖巧的垃圾清除机器人。编剧总是这么残酷，偏偏要将整个人类的理想与希望压在如此一堆不起眼的低等钢铁合金上。不公正的身世、荒凉的城市、无言的伴侣…上帝早已不能再残酷了。不过还好，编剧还给了它善良与感性，给了它一颗能感慨人世冷暖的心。有了爱情，便有了欲望，最美好的欲望——不沿规定路线生活，不靠指令过活。这也是WALLE能为已经荒凉的城市带回生机的最初的原动力。这个帅气的机器人为人类赢回了佳苑，这么人类能为它做些哪些？WALLE说了：我想扔掉轮式，我想要双双星鞋，我想城市徜徉。
指令——城市徜徉概念不能当饭吃，具体如何做双星运动，消费者说了算消费群体剖析运动鞋、时尚休闲鞋热爱运动、讲究潮流、追求活力动感、不受拘束90后、90后90后、90后概念太笼统，虽然同属于90后，其爱好、特征也各有不同五年一代沟85年及以前生人大多出席工作，对鞋品需求有很大转变重心转到需求量及选购潜力巨大的85—02年纪阶段的消费者市场从学龄阶段进行细分思维成熟，观念定型，不易冲破理智型盲目崇敬，观念未定型，潜力大冲动型无独立决定力，被父亲代言无知型半无知型分化85-96年纪段97-05年纪段（少儿）诉求对象：父母国外专业少儿品牌鞋较少双星品牌在父母心目中美象较好迪士尼、NIKE步入，价钱高昂可能性价钱优势显著消费者对双星产品的感知调查：一份调查报告：样本：学院生（85后）数目：10人区域：北京理工学院广播影视大学比列：男女各5人共性：运动、时尚、活力是否晓得双星品牌：是（100%）否（0%）从何种渠道了解到双星：电视（10%）网路（0%）同学（30%）专卖店（50%)其他（10%）是否订购过双星：是（10%）否（90%）觉得双星质量怎么：好（10%）通常（60%）不行（30%）觉得双星款式怎么：好（0%）通常（10%）不行（90%）觉得双星价钱是否合理：合理（70%）通常（30%）不合理（0%）影响你没有订购双星的诱因：品牌>款式>质量>舒适度>价钱剖析：1、双星品牌的品牌著名度较高，但品牌认同率低2、双星的地毯式专卖店战略对品牌认知贡献巨大，但忽视了广告宣传3、双星鞋在学院生群体中的订购率较低，惟一一位订购过的是双星的橡胶篮球鞋4、品牌滞后是影响消费群体付出订购行动的最大诱因，其次是款式5、价格优势是双星品牌的亮点，但也易造成“低价无好货”的认知6、多数表示中学时有过双星鞋，并且是父母意志较强，双星在父母心目中的认可度较高质量双星运动鞋产品剖析Magicbox杨怡龙读史识物关于双星鞋业Aboutstar’sshoes规模：全省规模最大的制鞋企业集团。
140多条箱包生产线在全省垒砌10大经营战区、4000多家连锁店的营销网路生产：年产各种鞋近亿双与200多家国外顾客构建贸易伙伴关系热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类剖析：规模大，鞋种多，领域跨径大由此双星鞋材所施行的营销策略差别化市场策略差别化市场策略运动鞋休闲鞋皮鞋长裤衬衫因为现今箱包市场同质化严重，极多数鞋材生产商同样采用“差异化市场策略”问题：篮球鞋足球鞋帆布鞋足球鞋销售主力想到哪些剖析：产品结构繁多，主力产品不清晰，低技术支持，博而不精与双星患有同样结症的品牌：它们是怎么做的？不仅在产品款式上下工夫外，三款品牌均约请了当前具有一定影响的流行名星进行品牌代言，并加强广告宣传，以吸引大众消费者的眼神。德尔惠：周杰伦安踏：谢霆锋、蔡依林、Twins贵人鸟：刘德华中央电视台体育频道单日品牌箱包广告统计：剖析：名星代言及广告攻势作用：1、广告扩大了品牌的认知度，提升品牌的记忆度2、理念宣传，品牌形象树立3、品牌更新信息，新技术发布推论：优化产品结构，向专业化市场转变，构建主力产品目录，以技术降低产品附加价值产品方面：宣传方面：降低宣传及爆光度，及时发布产品更新信息，名星代言（详见广告传播渠道剖析）——由农村包围城市城市攻坚战由农村包围城市双星走的“由农村包围城市的战略”，不仅在一级城市开有诸多加盟店外，在各种二级城市更有为数诸多的专卖店，且店铺设计风格统一，也为双星短缺的品牌曝光起到了一定的积极作用。
以周边县份(新都镇旧市区）为例：新都镇旧市区内：双星专卖店5家（现为特星专卖店）耐克3家耐克2家NIKE2家李宁3家上海地区双星专卖店数据表：（数据来自网路）项目总量城区周边双星专卖店约22050170城区内专卖店：红星路店人民景区店北新新村后子分店各开放型新村内剖析：周边县份、二级城市及农村市场是双星产品的主力销售市场县份、农村市场与城市市场之比较（满分10分）县份、农村城市市场体量订购能力品牌抵达率区域潜在消费者数目订购频度需求总评866947成本6876596968县份、农村市场弱点：1、市场订购能力相对较弱，订购频度低，市场需求低2、无品牌、低价商品集聚。品牌干扰大，价钱优势不显著3、二级城市，县份、农村市场未能达到较高的品牌影响因而，在巩固县份、农村市场的前提下除了由农村包围城市，更要深入城市，打响城市攻坚战对城市内品牌运动鞋材的数据统计及研究城市市场的可能性剖析80%的中学生买过运动鞋68.3%的中学生买过名牌运动鞋据调查统计：（数据来自网路）27.7%20.5.6.5%5.3%4.4.1%城市品牌市场占有率图：剖析：1、运动鞋需求量大2、国外著名品牌运动鞋的市场占有率高，但国产品牌也有一定市场占有率3、近年来，随着民族品牌发展，市场占有率有一定提高，且运动鞋材整体市场也在膨胀双星运动，外国著名品牌市场占有率也稳定提高，国外三流鞋材被淘汰4、被淘汰品牌的市场有潜力可挖进行城市攻坚并取得成果是可行的城市运动鞋里，足球鞋有人做了，篮球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我们做哪些？：没有不可能李宁：一切皆有可能Nike：justdoit匹克：Icanplay耐克：永不止步他人都这么牛，我们能够“穿上双星鞋，洒脱走世界吗”？安踏：非通常的觉得*