与首次现身的神舟十三号载人飞船返回舱“亲密接触”、探究航天服上的字为什么是反的、一睹百余件未公开过的科学家手迹和相片真容......这是2022年全省科普日广州客场最吸引人的一角，也是方式多样的科普活动在全省集中展开的一个注脚。
近些年来，科普活动开始兴起上去，这与我国不断加强科普事业的发展密不可分。《全民科学素养行动规划纲要（2021—2035年）》、《关于新时代进一步强化科学技术普及工作的意见》等新政陆续颁布，明晰提出加快科普产业发展，鼓励科技领军企业加强科普投入。
而举办科普活动，已经不局限于中学、研究机构，企业也饰演重要角色，发挥自身业务优势，为科普创造有利条件，因而营造热爱科学、崇尚创新的社会气氛。作为时下盛行的新物种，知识直播与科普天然契合，正成为国外科学科普的重要力量，而频频出圈的《张朝阳的化学课》，推动线上科普成效日渐提高。
都说跨界有风险，我很好奇，作为商业大鳄的张朝阳，跨界变身为知识大V，凭哪些能顺风顺流？他以搜狐视频为直播阵地，亲自上阵，将为搜狐视频乃至整个知识直播行业形成什么影响？
《张朝阳的化学课》火出圈
从今年11月开始，《张朝阳的化学课》不仅成为张朝阳施展化学才气的舞台，也成为用户走入科学的固定期盼。虽然，他直播开讲化学是回归老本行，17岁考入复旦学院化学系，22岁领到李政道奖学金步入麻省理工大学学习化学，领到博士学位。
张朝阳迷上传授化学知识并非一时盛行的玩票，如同当初雷打不动上法语课一样坚持出来。截止目前，爱折腾的他已完成90多节数学课，并未面临“曲高和寡”的困局，反而是影响力越来越大，主要彰显在两个方面：
一是大众层面。张朝阳直播开讲化学主要面向广大用户，迸发她们学习数学乃至科学的兴趣变得尤为重要。好在他上课很有一套，习惯从日常生活和当下热点出发，吊足听众食欲，再用数学知识解释原理，同时用白板演算和推论公式，兼具趣味和硬核。
张朝阳夜跑讲超级月亮
例如，7月13日，去年最大的超级月亮亮相天际，张朝阳科普称，因为地球以椭圆形轨道绕行月球，因而满月发生时月亮离月球越近，我们看见的满月也就越大。有网友感叹道，“我一个数学笨蛋都听懂了”，这无疑是对他浅显易懂、深入浅出讲课风格的认可。其实，专业性也必不可少，烧脑时刻时常上演。
在9月11日的数学课上，张朝阳讲解了运动电荷的电磁场和相对论效应，并提出一个要求估算出匀速运动电荷在整个空间中的电势和磁矢势的问题，结果被北京师范学院数学专业的一位女孩解了下来。网友看完解答过程不淡定了，留言道，“这个数学题似乎在看英文阅读”“学过高数的理科人表示看不懂”。
《张朝阳的数学课》每周五周末开讲
正是得益于兼具浅显和专业，《张朝阳的数学课》被网友封为“网课天花板”，越来越多的用户在每周五、周日晚上12点锁定搜狐视频直播间，跟随张朝阳学数学，还可以在搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，观看往期完整视频回放。播出近1年来，《张朝阳的数学课》陆续登上微博、知乎、B站等多个平台的热搜，成为当下最火热的知识IP之一。
二是科学界层面。张朝阳直播开讲化学并非孤芳自赏，得到科学界的认可，使其拼劲更足。刚才过去的9月末，他受邀与中科院教授朱邦芬等化学学者，一道出席杨振宁百岁寿辰活动，述说自己眼里的杨振宁，代表化学科普大咖的形象深入人心，对化学科学知识的科普、传播起到促进和促进作用。
张朝阳受邀出席“杨振宁百岁寿辰”活动
除了这般，去年7月，联合国教科文组织在官方脸书上为《张朝阳的数学课》点赞，给出“有趣有料”的高度评价，可见张朝阳刮起的学数学风潮已肆虐海外。据悉，《张朝阳的数学课》线下“新春第一课”在3月首次开讲，他搭档著名数学班主任李永乐，与来自上海各院校的数学学子一起阐述数学的奥秘，二人还就狭义相对论进行互动交流，特别专业。
随着张朝阳直播开讲化学渐入佳境，在遭到年青人青睐的同时，各大平台专业人士也对那位新晋知识大V给与充分肯定。曾就读于北工大理论化学专业的知乎网友刘易安点评道，“没有哪些瑕疵，讲得还可以，挺专业的。以他的水平，就教学来说，做个普通学院的数学老师肯定没问题。”知乎网友是华东理工学院机械工程硕士，他觉得张朝阳当数学老师很成功，“我认为他的数学讲得挺好，时常看过几个视频，记得是推论波函数，从极限0和无穷出发。”
在我看来，《张朝阳的数学课》迅速走红，主要得益于张朝阳独树一帜的硬核直播风格。他把看似沉闷高深的数学知识经过分解后再理解，显得浅显易懂，引起用户对化学的好奇和关注，学习兴趣激增。而影响力越大，责任也就越大，在国家大力推进科普产业发展的大背景下，《张朝阳的数学课》有责任把了解科学、了解化学弄成一种风尚。
知识直播成为兵家必争之地
在娱乐至死的年代张朝阳的物理课视频多少小时，为了讨好年青人，互联网公司有意营造轻松愉悦的气氛，才能迎来秀场直播的盛行，后来又经历带货直播的强势崛起，想方设法让用户出钱下单。不过，随着新政监管越来越严，秀场直播、带货直播面临新一轮大洗牌，直播行业急需在娱乐和卖货之外找寻新的增量。
疫情自2020年初爆发以来，用户渐渐养成线上学习的习惯，加上罗翔、张雪峰、无穷小亮等知识大V的走红，知识直播市场迅速升温，成为下一个兵家必争之地。我觉得，未来秀场直播、带货直播仍然有市场，但在除去过度娱乐化的当下，价值直播和知识直播时代正加速到来。
换言之，在直播赛道中，知识直播有望成为继秀场直播、带货直播以后的第三极。艾瑞咨询报告也显示，预计2022年中国知识付费用户数目将达到5.27亿人，知识直播市场规模约为1000万元。知识直播的巨大潜力吸引各路玩家入局，短视频平台抖音、快手，内容社区B站、知乎，以及百度、喜马拉雅等玩家纷纷下场张朝阳的物理课视频多少小时，搜狐视频自然也不愿错过这一香饽饽。
搜狐视频旨在于构建以强悍阵容+硬核内容为主的知识直播平台，达到广泛覆盖的疗效。强悍阵容包括康奈尔学院数学物理博士包坤、中科院动物学博士顾垒等专家学者，硬核内容既囊括科学直播领域，例如天文学等，也在泛知识直播领域有所涉猎，例如车辆等。
包坤《包大人玩科学》已打导致著名IP
同时，搜狐视频还在营运侧加码。一方面，结合新闻热点进行单期企划，约请相关的知识大V进行剖析，例如约请何亮亮剖析俄乌政局；另一方面，对重量级播主进行栏目化包装，塑造个人IP，例如包坤《包大人玩科学》大受欢迎。此举既能让用户学到实用、接地气的科学知识，也能提高知识大V的成就感和著名度。
不过，因为知识直播的吸引力不如泛娱乐直播，引起包括搜狐视频在内的所有玩家在冷启动阶段就面临棘手困局。与其他玩家相比，搜狐拥有一大奇特优势，即与生俱来的媒体基因。在我看来，知识直播归根结底干的仍是内容的活，通过知识分享让直播重返媒体价值，这与搜狐之前踩中门户、在线视频两大风口并无本质不同，只不过内容形态在与时俱进。
这意味着，搜狐视频加码知识直播，可以发挥搜狐媒体老本行的固有优势，例如举行马拉松、各项论坛、雪山行、搜狐潮流峰会等活动，通过直播活动输出优质内容，因而产生内容护城河。因而，你会看见，搜狐视频入局知识直播后很快便完成冷启动，进入发展正轨。
其实，摸索知识直播之路就会面临各类困难，首当其冲的便是公众接受度。鉴于专业内容是知识直播的标配，烧脑属性决定其无法出圈，这要求平台除了要把好内容传播出去，用户素质的提高和粉丝群体的下降也要跟得上。简单来说，各大玩家都应培养影响力爆棚的腹部知识大V，形成名人效应。
而搜狐的王牌正是为公司操碎了心的张朝阳，与过去为搜狐新闻、狐友站台一样，从今年11月起，他亲自下场坐阵直播间，除了传递出搜狐视频发力知识直播的积极讯号，也为其通过知识直播叩开新世界房门平添更多胆气。凭着硬核知识和生动讲解，《张朝阳的化学课》已成为搜狐视频布局知识直播的一块金字招牌。
事实证明，《张朝阳的化学课》火出圈的益处显而易见，有利于吸引更多专家、名人进驻，带来更多有价值的内容，因而进一步扩大平台影响力。得益于一场场知识直播的饕餮飨宴，搜狐视频知识直播平台的新人设才真正立住，已改为“不只看剧，还有直播”。
了解科学之美应当成为风尚
当下直播行业的三大门类
张朝阳直播开讲化学在收获满堂喝采的同时，也免不了面临各类指责，包括知识直播没有带货直播和秀场直播吃香等。我觉得，知识直播看似不迎合，实则蕴涵巨大的能量，是一块有待耕种的价值洼地，未来大有可为，缘由有二：
一是科普新政利空。目前，我国已颁布一系列推进科普事业发展的新政文件，把科普置于与科技创新同等重要的位置。乘着科普新政的东风，知识直播行业将迎来千载难逢的发展机遇。同时，知识直播可以增加理解门槛，打通普通用户与知识大V之间的知识壁垒，这些科普方法富于生命力，比通过观看网路教学或科普视频来扩宽知识面疗效更佳。
二是知识化内容走俏。随着内容同质化的弊病显现，用户对有效价值、文化知识类内容的诉求日渐强烈，促进短视频逐渐从娱乐化向知识化变革。这意味着，更聚焦、更垂直的内容遭到追捧，迸发更多专业、精致内容的直播分享。不光搜狐视频，抖音、快手等玩家也争相入局，共同促进知识普惠迈向大众，知识直播迈向爆发指日可待。
当知识直播的浪潮袭来，谁能占领先机？我更看好搜狐视频。一方面，它起步较早、准备充分，已完善健全的播主和内容体系，先发优势推动其占领用户心智；另一方面，抖音、快手布局知识直播更多是出于卡位，作为娱乐化内容的补充，投入资源有限，而搜狐视频则以Allin的姿态不断发力，相比之下胜算更大。
不知你发觉了没，舆论总在关注搜狐视频的知识直播之路怎么高歌猛进，却忽略了张朝阳为什么教化学这一细节。他之所以时隔二十多年重拾数学，主要有三大缘由：个人兴趣、搜狐直播业务发展、知识内容公益。后两者挺好理解，他亲力亲为，除了可以撬动更多顶尖资源精耕高精尖内容分享，促使搜狐视频构建知识直播平台，能够增加知识获取门槛，最终让跨越时空的教学双方都受惠。
至于个人兴趣，其实是张朝阳教化学真正的动力所在。对他来说，数学不仅仅是以前深度把握的一门知识，更是重新认识世界的锁匙，教数学已成为当下最重要的人生角色之一。张朝阳在杨振宁百岁寿辰活动上的一番话，道出了他对化学偏执的本意和意义。