2020年初的“COVID-19”疫情给中国及其14亿人民带来了不可磨灭的伤痕。 不过，对于教育行业来说，这次疫情也引发了行业的强烈冲击和洗牌。 在线教育的突然爆发，成为业界最热门的炸鸡。
比如，曾被港股内地上市公司卓越教育集团（3978.HK）分拆的国美网校，在疫情期间两天融资数亿美元，成为“最受关注的网校”。在当前教育行业初级市场低迷的情况下，“漂亮孩子”。 其主营的K-12在线教育业务再次引发人们对发展趋势和未来格局的争论。
国美网校：从“弃儿”到“宠儿”
过去一周（2月16日-22日），国内教育行业投融资市场依然低迷，仅披露了5起投融资事件，其中K-12在线教育平台“纸浆网校”（运营商）广州纸浆教育科技有限公司）独家拥有2个项目，融资金额超亿元，估值显着提升。
IT橘子数据显示，仅本月17日、18日，国美网校就已完成清流资本、豆豆师道投资基金、真格教育基金的A轮融资，以及伟光创投的A+轮融资，总金额超过1亿。 元启资本担任两轮融资的独家财务顾问。
值得注意的是，本周完成融资的四家机构中，嘉汇培优、鲸鱼外教培优、国美网校均为K-12教育服务商，而51CTO则为职业教育机构。 同期共披露境外投资案例6起，主要集中在国际教育、教育信息化、素质教育、职业教育等领域。
资料显示，国美网校曾隶属于香港内地上市教育公司卓越教育集团（3978.HK），前身为卓越国美网校。 卓越教育曾在2019年上半年财报中表示，在线网校依靠大量投资来获取在线客户流量，追求更高的增长。 2019年上半年，在线网校初始投资税后净支出2580万元。 影响了上市公司当期净利润。 因此，现有的网校业务将被剥离卓越果肉网校，网校将引入更多外部资源，包括外部投资。 集团将以参股的形式寻求短期盈利平衡。 2019年5月，卓柔网校从卓越教育分拆出来，更名为国美网校，现已独立运营。
目前，在国美网校的官方介绍中，卓越教育集团为公司战略投资者，卓越教育教学总监梁锦文为联合创始人。
数据显示，国美网校作为来自华南地区的网校品牌，已完成小学阶段所有学科体系的搭建，拥有数十万付费用户，在部分地区在线市场份额排名第一。地区。 完成这两轮融资后，国美网校将进一步拓展跨区域探索，未来目标是从华南区域领军企业成长为全国领先品牌。
国美网校为何能够在疫情期间顺利完成数亿元融资，也就不难理解了。
第一，时代造就英雄。 国美网校的两轮融资或许早已经敲定，但在疫情肆虐的情况下仍然如期完成并披露。 与许多年底年初被推迟甚至搁置的投资相比，这并不容易。 与此同时，受疫情影响卓越果肉网校，寒假期间的“延迟开学”、“不停课上学”，让在线K-12教育热度飙升。 人财两旺。 全国 1.8 亿 K-12 学生正涌向在线教育。 网校报名结果，人数环比增长5倍！ 在线教育方兴未艾，在线学校异军突起。 不得不说，时机和运气都无法阻止。
其次，作为新锐在线教育机构，国美网校背靠华南市场，“地缘优势”因素是强劲的市场需求。 国美网校的大本营广州，乃至整个广东省和华南地区，都是中国的主要人口中心。 国美网校创始人朱婷表示，广东省有1500万目标客户。 如果渗透率达到5%，就意味着45万用户。 仅广东就可以支撑50亿元的估值。
三是靠在大树上乘凉。
卓越教育集团主要提供课外培训相关课程，包括小班辅导、个性化辅导、素质教育、全日制备考项目等。 截至2019年6月30日，集团在全国拥有260个培训中心，主要分布在广州、佛山、深圳、东莞、中山、珠海等粤港澳大湾区主要城市。
卓越教育集团业务线（来源：卓越教育集团官网）
作为脱胎于卓越教育集团的K-12在线教育机构，国美网校独立运营所带来的好处是毋庸置疑的，比如品牌影响力、管理和教学资源、客户基础等。值得一提的是，国美网校和卓越教育集团同为K-12教育服务商，但前者专注于在线教育，后者专注于线下业务。 线上线下两项业务可以形成良好的互补、强强联手。
当然，除了天时、地利、人和之外，国美网校也有其独特的竞争优势，比如产品端的课程更具互动性，流量端则拥有更高效的私域流量运营模型，它的数据系统和中台系统也比较完善。
K-12在线教育：千帆竞发，上岸不易
就在国美网校A轮融资披露的当天（2月17日），教育部推出的整合全国及相关省市优质教学资源的全国中小学网络云平台，学校正式开学。 第一个升级平台也于24日上线。
数据显示，全国中小学网络云平台资源包括防疫教育、德育、特殊教育、课程学习、电子教材和影视教育等。 其中，课程学习涵盖初高中12个科目。 此外，中国教育电视台第四频道通过直播卫星向全国用户直播相关小学课程和部分初高中课程，覆盖网络信号弱或没有有线电视的偏远农村地区。 截至平台上线首日17日20:00，点击量达到800万以上。 用户覆盖全国31个省（自治区、直辖市），全球47个国家和地区的用户已登录访问。
全国中小学网络云平台可以看作是“国家队”在在线K-12教育赛道上的一次整合和考验，其影响力不言而喻。
在线教育被认为是未来教育的重要趋势。 经过今年年初非常时期的洗礼，得到了更广泛的推广和覆盖。 堪称一场意想不到的市场教育，其积极效果远远超过了2019年暑期几家网校机构，广告轰炸效果高达40亿元。 可以预见，经过此战，在线教育机构尤其是K-12在线教育机构的客流、获客成本、推荐率、续订率等关键指标将出现明显提升。
然而，今年冬天K-12在线教育的爆发式爆发并不意味着这条赛道一帆风顺。 相反，无论是线下K-12教育培训还是线上教育机构，“K-12在线教育”赛涛早已成为一股强大的力量，有无数的新进入者虎视眈眈。
据不完全统计，目前涉足K-12教育培训的在线教育机构迄今已聚集了无忧英语、新东方在线、网易有道、跟谁学、好未来（学而思网校）、卓越教育集团、学而思等上市教育企业大教育（学大网校），以及高思教育、沪江网校等准上市公司，以及阿里巴巴（阿里云教育/钉钉教育）、腾讯（腾讯）等互联网巨头均已深度进入该领域。课堂）、头条（大理课堂/清北网校）、网易（网易云课堂/网易公开课），以及后来的唯品会、学霸君、作业帮、星火思维、海峰教育等独角兽。 人民教育网、101网校、中国网校、MOOC、北京四中网校、清华附中中小学网校等新势力在K领域也拥有较强话语权。 -12在线教育。
如果说这些巨头是明显的对手，那么以果如网校为代表的潜在对手也不容小觑。 我们可以通过一组数据一睹风采，比如国内的K-12教育直播。
IT橙子数据显示，2009年以来，K-12教育直播赛道已有46起投融资案例。 近五年（2015-2019年），投融资事件分别为4起、11起、9起、11起、2起，涉及总投资57.7亿元。
另一组数据显示，国内K-12教育直播赛道新增机构约66家，其中63家仍在运营，25家已获得至少一轮融资，另外7家的投融资状况尚不清楚。 尚有31家机构尚未获得投资。
可见K-12在线教育的市场前景被大家看好，吸引了无数玩家竞相角逐。 但我们也必须客观地认识到，前有巨人，后有新牛犊。 赛道上，竞争将异常激烈！