在互联网耕耘二十多年的搜狐，正在焕发出新的活力。
从搜狐近来公布的2022年第三季度财报来看，产值1.85亿欧元，其中在线游戏业务实现收入1.49亿港元，广告收入同比下降3%达到2600万美金。同时，净巨亏好于此前预期。
对于投资者来说，搜狐这样的表现着实令人倍感惊讶。“我们可以回去，也正在回去”，正如搜狐监事局主席兼CEO张朝阳曾对《一点财经》说的那样，搜狐仍然是一家年青的公司，扭亏增利的搜狐好日子在前面。
透过当下这样一份令人惊讶的成绩单，可以看见搜狐产品的优化、运营效率和商业化能力正在提高，这种能力也在搜狐大热的知识直播上得到集中释放。
自2016年开始，张朝阳就通过法语直播课的形式，将知识直播坚持至今，目前已累计上千场，可谓知识直播的先行者。今年11月开始的《张朝阳的化学课》在社交媒体上直接火出了圈，还进一步推进着搜狐视频构建知识直播平台。去年3月，《张朝阳的化学课》首次走到线下，到11月早已举办了十次线下课程。
张朝阳与化学的相遇，甚至比互联网还要早。他17岁就考入复旦学院化学系，其后报考李政道奖学金赴美留学，1993年末获得麻省理工大学博士学位，后来涉足互联网创业潮创办搜狐。
现在他变身数学课老师，将高深的专业知识向大众传播，走出了与众不同的“范儿”。“明星企业家”“物理学老师”等角色，重合在张朝阳脸上竟无丝毫违和。
在《成长企业的法则》著作中，领头企业分为品质型企业和机会型企业两个维度。后者是在某一领域大量精耕，不断改善产品。前者是精准地找寻市场机会，快速投入资源并获得回报。《一点财经》认为搜狐兼具了“品质”与“机会”，达成了稳健成长。
其实，对于外界而言张朝阳和搜狐头上还有众多待解的疑惑：身为成功企业家，为什么他耗费大量时间涉足数学课直播？搜狐已发展20多年，身处现今的互联网中怎样应对自身与环境的变化？
在张朝阳和搜狐的脸上，有着与众不同的谜团与魅力。
知识直播的“硬核坐姿”
“人在一生中，会有好多身分和角色，而每一个角色，都须要经营和雕凿，我很辛运，感受到了数学之美。”
即使身处互联网圈，但张朝阳对化学的热爱丝毫不减。自一年前即将上映化学课，每周五、日下午十二点他都准时来到镜头前变身化学课老师。到如今，他早已完成了一百多节数学课，甚少迟到或旷课。网友也可以在搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，观看往期完整课程视频回放。
△《张朝阳的数学课》线下第十课
不同于流于表面的娱乐直播，知识直播讲求内涵的“硬核”，张朝阳严谨的风格挺好地做到了。
从一开始的精典数学学讲起，牛顿定理、自然界四种互相作用等知识信手拈来，张朝阳率领听众一路认识了薛定谔多项式、谐振子模型、黑体幅射定理等“深水区”知识。
跟传统、古板的教学方法不同，张朝阳并非沉溺在输出知识的过瘾。为防止授课的沉闷，他擅于引入生活热点，导致听众的兴趣。
宇宙为何起源于一场大爆燃？地球为何会离我们远逝？……一个个“三千问”，都能在张朝阳的数学课中得到严谨又不失有趣的解答。
针对值得探究的问题，张朝阳并非扼要地介绍了之，而是着重推论运算。
正如他曾说的，“了解道理最好的方式就是明白道理是怎样得来的”，在第一场线下课中，张朝阳写满了六块黑板，推导入了知名的E=mc2。那一刻，张朝阳似乎站在学院讲座，四肢充溢着对知识的热爱。
这也让公众们听到张朝阳播出化学课的奇特之处，他作为先后在复旦学院和麻省理工学院接受高等教育的学霸，具备别具一格的严谨心态和理智思维，擅长从自然界的现象出发，引出基本数学概念，研算背后的运行规律，最终达到本质的理解。
现在，张朝阳的化学课已进行了一华诞，近百场课程在大众和专业领域都得到了持久的热度和极高的认可。他如同一位冲锋者，将《张朝阳的化学课》做成了搜狐视频知识直播的“金招牌”。
在直播评论区不乏仍然追更的网友，她们诠释出了更为鲜活的一面，“离开中学一年多又来上课了，早已有点跟不上了”；也有人说“羡慕在现场听课的人”；对于听不懂的知识，有人惊呼“这块儿太难了！”。
假如说大众热度证明了张朝阳讲课的传播性与话题性张朝阳物理课视频，这么权威机构和诸多学者的认同则肯定了其专业性。联合国教科文组织在官方脸书上，把张朝阳的数学课评价为“有趣有料”；受邀出席“杨振宁百岁寿辰”活动，与数学界专家一齐“坐而论道”，都从侧面凸显了张朝阳过硬的专业知识。
既能收获权威认同，又能深受大众喜爱，张朝阳播出数学课的硬核坐姿号称“雅俗通吃”。
摒弃恐惧的“知识灵药”
“解决恐惧就是放大恐惧”。
张朝阳曾总结出一些人生经验。他表示，恐惧可以放大和缩小，去接受乃至无视恐惧，才是减轻恐惧的最好办法。
知识直播就是一个对抗抑郁的好渠道。
一些听众发出感慨：“讲得有意思能够学到东西，觉得消遣时刻也充实上去了。”
现在，信息传播更加碎片化和娱乐化，人们在娱乐的“信息茧房”里与恐惧做着重复性的心理对抗。
当对娱乐化内容倍感审美疲劳，大众豁然发觉，惟有科学文化知识与深度内容才值得沉淀。而张朝阳播出化学课持续火热，证明了价值内容的宝贵和稀缺，而且具备蓬勃而持久的生命力。
现在，通过直播这些强互动的形式，向公众传递专业知识的参与者越来越多。
许多院校里的直播公开课饱受关注，B站、快手、抖音等视频平台纷纷恭谨入局——B站上专业法律博主罗翔的爆火，抖音清华院士的出圈，快手出场次快速下降的泛知识直播，都证明着知识直播已成为全民欢迎的形式。
百花齐放之下，知识直播的时代真的将至了。艺恩咨询的数据显示，2022年中国知识付费用户数目预计达到5.27亿人，市场规模超过1000万元，精耕知识直播，即便大有可为。
相比发展更久的图文和视频科普方法，直播有着自己的优点：可以按照受众反馈，灵活地调整科普的内容，平衡着科普的广度和深度，实时互动也对强化吸引力与汇聚力行之有效，是极具生命力的科普方法。
传播知识、推动科普工作，满足大众对知识的渴求，重拾对知识的信仰，正是媒体平台的责任所在。
如张朝阳所说：“如果我曾经有化学的背景，这么构成过去两百年人类科技进步基础的神奇的化学，我竟然没看懂，那不是没有尽到今生的责任吗？”
这也是搜狐视频当下注重布局知识直播的愿景。
示范平台的“价值三步曲”
知识直播是一个新鲜事物，并没有多少可借鉴的前人经验，摸着石头过河是各平台的常态。
一定程度上，张朝阳的化学课弥补了直播业态知识性内容的空白，搜狐视频成为典型的示范平台。要做好知识直播并不容易，搜狐视频近些年来已摸索出一条创造价值的知识直播“三步曲”：
源于权威，陷于有趣，总算“钱景”。
首先，在网路参杂着谣言的当下，树立“知识权威”很重要。
现在有太多打着科普幌子的伪知识、伪科学，令大众真伪难辨，真正有价值的知识被掩藏。做知识直播首先要提升内容质量，以权威性的播主和知识取得公信力，打开局面。
搜狐视频相继约请各领域的腹部科学博主进驻，逐渐建立自然科学和人文科学等领域的权威内容建构，输出硬核干货。
例如，上海师范学院理论化学博士崔晓华院士开讲《崔老师漫谈化学》，最新一期将社会现象里的羊群效应与化学学上的临界现象结合在一起，揭露了社会舆论对大众决定形成影响的奥秘；光学博士、北京师大国家级化学实验教学示范中心陈征博士开讲《奇趣的科学实验》，近来的一期讲述了光栅的产生原理与实际应用，令听众知晓“高大上”的化学现象原先就在人们身边。
△搜狐视频知识直播天文数学蓝筹股
其次，所谓“酒香也怕巷子深”，权威知识也须要一定的包装和推广。
罗翔曾说：“不能给渊博的知识披上甜美的外衣，就不能成为一个好老师。”知识须要外衣，老师也须要外衣。由于知识直播硬核知识属性强，在传播上并不如娱乐化内容强势，怎么让有内容显得有趣吸引更多的受众，实现高效率的传播，非常考验媒体平台的专业化能力。
《张朝阳的化学课》因主讲人“互联网大鳄”等标签天然具备强传播力，而对于一些“素人”专家来说，须要更多营销传播的推动。
搜狐视频去年推出“知识直播”矩阵，对重量级播主进行栏目化包装，为其塑造鲜明的个人IP，同时也探求出一系列的活动企划。
类似夜跑直播、星空下的对话节目之外，结合新闻热点进行评析的栏目也有着不错的传播疗效，如《好奇一“夏”》栏目主打海洋、月球科普方向，将知识性和趣味性紧密结合，8位嘉宾囊括了地理、天文、声学、化学、海洋生态与环境健康等多个方向。
最后，向“钱”看就能向“前”看。
知识直播本质仍旧是一项商业化行为，利润依旧是其未来发展的基石。知识直播并没有像电商直播那样粗鲁式的销售调性，一切指向GMV（商品交易总值），但也有着自己的效益潜力。
现在，品牌投放越来越集聚在优质内容上，在获取效益的同时还能否获得品牌形象提高，而搜狐视频在知识直播的创新玩法，是将硬核知识与品牌内涵有机结合张朝阳物理课视频，极大强化了品牌力的传播，创造出独树一帜的带货形式。
比如，在化学课中，张朝阳从数学热学角度解释了现代人的脊椎问题是怎样导致的，从而分析了舒福德智能床为什么睡得舒服，怎么有益于脊柱健康；在探究硼钢硬度硬的缘由后，进一步延伸到奔驰怎样使用高硬度硼钢提高车辆安全硬度的问题。
相比硬植入而言，以硬核知识解释品牌商的产品内涵有多重用处，其对产品特性进行知识性讲解，更易被听众所理解，而且不会打断节目连贯性，有效减少广告难堪度，提高了听众的接受度。
从听众的苦恼与需求出发，以硬核知识支撑品牌传播，这也许就是典型的“从用户中来、到用户中去”的战略思维，无疑是更长久的正循环发展。
结语
作为国外最早开始做知识内容的平台之一，搜狐视频以《张朝阳的数学课》为典范，为知识直播打了样，“权威内容+深度包装+良性营销”，知识直播正逐渐产生可持续发展的完整生态，驶向快车道。
以知识直播为矛，精耕更广泛、更深度的内容布局，不断升级媒体提供价值的能力，搜狐视频以创新性的直播生态闯出了属于自己的发展公路，成为国外知识直播的重要阵地，在浮躁风气中创造价值，稳健往前。
而它的出众表现也印证了那句俗话：知识就是力量。
